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商家圣诞节大“放血”,谁来埋单?

12-11 17:07 来源:河南商报
核心提示:搬来芬兰小镇,请来刘诗昆、贾乃亮,派出圣诞老人到社区送礼物为了迎接今年最后一个节日圣诞节,商家也是拼了。 记者了解到,2015年零售业不景气,人们的消费热情不高,商家们早早就开启了圣诞模式,铆足劲儿准备进行最后冲刺。但是,如此高的热情,能收获好
     “搬来”芬兰小镇,请来刘诗昆、贾乃亮,派出“圣诞老人”到社区送礼物……为了迎接今年最后一个节日——圣诞节,商家也是拼了。
    
    记者了解到,2015年零售业不景气,人们的消费热情不高,商家们早早就开启了圣诞模式,铆足劲儿准备进行最后冲刺。但是,如此高的热情,能收获好的冲刺效果吗?
    
    【郑州】
    
    各大商超开启“圣诞模式”
    
    
    
    进入12月,郑州各大商超、餐饮、娱乐场所都不约而同地开启了“圣诞模式”,圣诞树、圣诞老人、各种blingbling的饰品……这段时间,不仅仅是各种消费场所,很多市民的家里也都充满浓浓的“圣诞味”,各商家更是费尽心思,开展各种让人眼花缭乱的营销活动。
    
    记者了解到,除了以往最普通的满额减(送)、直接打折、抽奖外,很多商家都推出了互动性较强的创意主题活动。
    
    比如,正道花园店预计在平安夜引进钢琴家刘诗昆的新年音乐会;而丹尼斯大卫城将邀请贾乃亮专场走秀;还有郑州王府井百货,要在平安夜出动“圣诞老人”,到附近社区派送礼物;美轮美奂的芬兰小镇也空降国贸360广场,场内还摆起了特色摊位,迎合不少发愁准备礼物的人……此外,唱诗班、微信摇奖也很普遍。
    
    “今年更加注重商品主题营销,及异业联盟的跨界合作来迎合节日特点及消费需求。”正道花园店有关负责人张先生说。
    
    郑州国贸360广场一位负责人说,现如今,利用圣诞概念开展的营销活动,已没有前几年有轰动效果和影响力,现在商家更青睐文化、艺术、时尚等的创意、艺术装置类主题活动,这也是未来的趋势。
    
    “增加互动、增加消费者黏性、增加购物的舒适度,给消费者提供更多的附加值,在电商冲击下,这是现如今很多商家节日营销时考虑的因素。”谈起今年的营销大战跟往年有什么不一样,二七商圈一零售界人士如是总结。
    
    
    
    【观察】
    
    消费者是否领情
    
    
    
    即使缤纷的活动再浪漫,准备血拼的消费者还是更关注直接点的折扣力度。
    
    记者发现,此次不少商场、品牌都打出“全场5折”的口号。乍一听,还以为是某宝网“双11”的宣传语。但事实是,实体店也开始普及5折活动了。全省国际精品的聚集地丹尼斯大卫城,也推出“专柜5折起,其他品牌全场6.8折”。据河南商报记者了解,这可以算是年度折扣力度最大的一次。相比以往盛大节日“满1000减300”的折扣,上述的优惠可真算是有诚意了。
    
    其实,对大多数商场来说,每年的圣诞节促销力度都比较大,但此次河南商报记者了解到,今年这个折扣来得更猛烈。
    
    “今年的销售情况不乐观,大家的业绩都不佳,今年的节日(促销)力度都会加大。”郑州百盛副总经理张伟东向河南商报记者坦言,他所在商场赶在圣诞节前夕,新上了两个独有的品牌,也为圣诞节增加人气。
    
    在2015年最后一个节日里,各商家都铆足了劲儿准备大干一场冲刺业绩。商家备战圣诞节的热情虽高,可消费者能领情吗?
    
    媒体做了一个150人参与的小调查,调查结果显示,打算过圣诞节和不过的人几乎是六四分,选择圣诞节购物、聚餐、娱乐的人约占四成,但五成以上的调查者勾选了“200元以下”的预计花费金额。
    
    “今年我们从超市买了圣诞树、圣诞老人和一些彩灯,让孩子自己动手装饰,在家里过更温馨。”市民蔡女士说,她把家里装饰过的照片发到朋友圈,很多朋友点赞并表示要效仿。
    
    究竟冲刺结果如何?还是让圣诞后的数据说话吧。
    
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